
Stratégie et image de marque
European Cystic Fibrosis Society
2024
ECFS, European Cystic Fibrosis Society, l'organe européen qui coordonne la recherche et les études sur la mucoviscidose, de nombreuses entités spécialisées au sein de cette organisme, un besoin d'unifier la communication, d'affirmer l'appartenance à un groupe pour des équipes disséminées dans toute l'Europe...
Ce projet d’accompagnement en design global vise à concevoir une identité et une stratégie sur mesure qui rassemble. L’objectif est d'identifier et traduire des valeurs communes, d'appuyer l'expertise, et les aspirations de l'ECFS en créant un univers cohérent et impactant, tout en répondant aux besoins quotidiens des équipes en construisant une charte des outils faciles à utiliser.
Étapes clés du projet :
1. Analyse stratégique
• Étude approfondie de l’entreprise : positionnement, missions, vision, et valeurs.
• Benchmark sectoriel pour identifier les tendances et opportunités différenciantes.
2. Création de l’univers de marque
• Définition de l’identité visuelle : logo, typographies, palette de couleurs, et iconographie.
• Développement d’un univers graphique reflétant la rigueur scientifique et l’humain, au cœur du secteur médical.
• Travail sur le ton et la voix de la marque pour des communications engageantes et accessibles.
3. Développement des outils du quotidien
• Création de supports essentiels : cartes de visite, papier à en-tête, plaquettes commerciales, etc.
• Conception d’outils digitaux : site internet, modèles d’e-mails, et réseaux sociaux.
• Élaboration de gabarits pour simplifier les usages internes (présentations, documents techniques).
4. Stratégie de déploiement
• Plan d’action pour intégrer l’identité dans tous les points de contact de l’entreprise.
• Formation des équipes pour garantir une adoption harmonieuse et pérenne des outils et de l’univers.
Valeur ajoutée :
Un design global, pensé spécifiquement pour le secteur médical, alliant esthétisme, clarté, le symbole de l'hexagone a été retenu pour ses qualités graphiques qui traduisent l'effet équipe. Cet accompagnement a permis à l’ECFS de renforcer sa crédibilité, d’attirer de nouveaux partenaires et patients.
Livrables :
• Identité de marque complète.
• Charte graphique détaillée.
• Pack d’outils de communication clés (print & digital).
• Guide d’utilisation pour une cohérence durable.
• Accompagnement au quotidien, réalisation de visuels, création de rapports, livres...
Cet accompagnement s’inscrit dans une vision long terme, où chaque détail contribue à construire une marque forte et inspirante.